3月20日，快手電商消電家居行業發表鄭重啟動618大促，全面助力行業商家備戰2023年中大促活動。從前一年，快手電商消電家居行業達成了高速增長，數據出現，快手電商消電家居行業GMV同比增長超55%，超200個品牌完成規模翻倍。

此外，財報數據涌現，快手整年電商GMV首 次突破萬億規模達1.18萬億元，持續獲取超市份額。Q4電商GMV創下單季度新高，同比增長29.3%達4039億元，電商月付費用戶平均數亦再革新高，突破1.3億。

面向2023年，快手電商消電家居行業將以用戶為中心，建立優價好物的消費者心智，在充分增添品類及品牌兩端供應的同時，升級全域經營策略，鼓勵商家做好內容場域和泛貨架場景經營，借助快手信賴社區生態，做好品牌營銷，抬高品牌在快手站內的知名度。

環繞行業整體策略，今年快手電商消電家居行業推出了三大核心項目:以舊換新、兩季（夏季和冬季）專項和新品首發，助力商家整年生意爆發。

推出以舊換新項目 覆蓋手機、數碼、大家電等品類

以舊換新政策有望釋放萬億級規模商場潛力。

隨著消費者網購習慣的普及，線上平臺成為推廣以舊換新政策的緊要渠道。我國電子新聞產業發展探索院報告呈現，到2023年，線上渠道對家電零售的獻出率抬高至58.2%。

為滿足消費者換新需求，快手電商將會啟動以舊換新項目，據了解，以舊換新項目將覆蓋手機、數碼、大家電等消費電子核心品類，消費者在購買新商品時預期可獲得新機價10%左右的補貼金額。此外，快手電商還支持免費上門、免費郵寄、一站式送新取舊等不同的服務模式，為消費者帶來更加便捷的換新體驗。

啟動兩季專項 抓住冬夏銷售爆發節點

在快手，兩季相關品類一直保持高速增長，且具有聚集爆發的潛力。2023年，快手兩季品類GMV同比增長超100 %，兩季買家數同比增長超40.5%。

兩季專項，嚴重聚集在夏冬兩季，活動期間，行業會整合平臺資源，向參與兩季專項的商家提供確定性流量激勵、現金補貼和優質營銷資源加持等紅利政策，此外，還將撮合優質達人與供給鏈合作、整合新商家拉新政策、品牌招商政策、短視頻政策、新商家冷啟政策等，助力兩季品類商家在快手實現生意增長。

作為兩季項目主推IP之一，“快手清涼季”已鄭重上線，活動全周期為3月至8月。“快手清涼季”將持續提供完善，整合超強資源矩陣，為兩季商家進行生意撮合和渠道鋪設。在平臺超強資源矩陣的支持下，商家需要提早備好旺季貨品，完善直播團隊組織建設，并與行業小二密切溝通協同，為活動期間售賣增長打好基礎。

重推新品首發 搶占用戶消費心智

從新品首發到打爆需要分階段打透用戶心智，怎么制定好前期新品策略，經過全域種草確鑿觸達目標用戶，增補潛客規模成為商家經營的重點。

今年，快手電商消電家居行業將加碼新品首發，打造種拔草一體的全域既定性經營，估計助力商家建設100款千萬GMV商品，幫助商家達成上新日銷量爆發，在上市熱賣和平銷期持續延續熱度、穩定銷量。此外，快手電商還將供給新品扶持專項等政策，援助商家借助搜索營銷加大聲量。

除了重點營銷項目，快手電商消電家居行業也正式啟動618大促，今年618，快手電商消電家居行業將搭建新品達人矩陣，重做新品種草，助力商家打爆超 級新品，積累人群資產。

當今，隨著越來越多消電家居行業品牌商家深耕快手電商經營，帶動了消電家居行業在平臺上整體生態的繁榮發展。接下來，快手電商也將如舊與品牌商家一起做好扎實經營，滿足更多元的用戶需求同時，不斷挖掘和斟酌生意增量秘訣，推動消電家居行業的持續發展。

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